昨日教えていただきました。アメリカのMarket Watchに掲載されたこの記事。
Apple Watchの売り上げが90%落ち込んだ!!!
書いた人は、BRETT ARENDSというコラムニスト。
Brett Arends is an award-winning financial columnist with many years experience writing about markets, economics and personal finance. He has received an individual award from the Society of American Business Editors and Writers for his financial writing, and was part of the Boston Herald team that won two others. He has worked as an analyst at McKinsey & Co., and is a Chartered Financial Consultant. His latest book, “Storm Proof Your Money”, was published by John Wiley & Co.
私みたいに適当なブログを適当な知識で書いている人ではなくて、いろんな受賞もしている金融コラムニストですな。元マッキンゼーのアナリストだ。
Apple Watchは最初の週の販売実績の10%にまで落ち込んでいる。まあ最初の週は売れて当然なのでそこと比較するのはどうかと思うが、アメリカ市場では５月までは１日２万個強売れていたのが、あれよあれよという間に１万個を切るくらいにまで急激に落ちた。７月２日にはたったの5000個。販売されてから３ヶ月でこの悲劇・・・。
このペースで販売台数が落ちていくと、年間に百万個がせいぜい（いままでに売れたのは300万個という説が主流で、要するに世界にApple信者は300万人はいたのね）。iPhoneとかは１モデルで何億個と売れるわけで、数百万個だと成功しているとは絶対に言えない感じ。あれほどのプロモーションとマスコミ報道が行われたのに・・・。
普通のプロダクトじゃなくて、デジモノのApple Watch。現在300万人のユーザーで１年後に500万人だとすると、誰もアプリとか作らなくなるでしょ。Windows phoneと同じことになっちゃうのだ。
In an ambitious bid for the luxury market, Apple also unveiled a gold “Edition” model priced at $10,000 or more. So far, fewer than 2,000 of them have been sold in the U.S., Slice contends.
売れたモデルの2/3が一番安いスポーツで、アメリカでは全然高級時計のマーケットを脅かしてはいない模様。中国はどうなんだろ。１万ドルの金貼りバージョンは、アメリカでは2000個も売れなかったそうです。パリス・ヒルトンとかしか買わないもんな。
Apple Watchは１億個売れるっていってた経済評論家。www
iPhoneのシェアは日本がずば抜けて高く、次いでアメリカ市場。新規の販売台数ではなくて所有率で言うと日本が60%（新規の販売シェアはもっと高い）でアメリカは40%。ヨーロッパではイギリスだけ30%くらいだがほかは10〜20%台。Apple WatchはiPhoneを所有していないと使えないので、アメリカ市場での大ブレーキは世界市場とほぼ同じ感じでしょうよ・・・。
で、はっきり言うけど。これほど急に売り上げが落ちた商品をまたブーストするのは非常に難しい。店は在庫したがらないし、消費者は「売れなくなったもの」なんて欲しくない。ここから盛り返すのはめちゃくちゃ苦しい。前述のようにアプリも開発されなくなってしまうから。
さてわたくし、いまさらのように申し上げますが・・・何度も書いてますように・・・Apple Watchは発売後、世界のApple信者が争って買うものの、すぐに終息して一般にはさほど売れないだろうと予言しておりました。的中しました!!!
そもそもスマートウォッチなんていらないという身も蓋もない人がおそらく大半だが、スマホは必要だから持つのであるが、Apple Watchのようにファッションとしてのアピールを行うと、UNIQLOのフリースじゃあるまいし、カブリ感が半端ない。家電とかデバイス系は「必要だから」買うんですよ。ファッションでは買いませんよ。
ファッションの世界は何百万、何千万個も同じ物が売れるわけないとあれほど・・・と思ったらYahoo!のトップニュースにも出てきた。
Amazonにも中古がけっこう出ているし、ヤフオクにもどっさり出ている。家電量販店にも在庫がどっさり・・・。みんな買ったはいいけど飽きてしまって高いうちに売ろうとか・・
それでね。Appleはね。他社の真似しちゃいけないと思うんですよ。スマートウォッチがどっさり出てきた後（しかも全く売れてないのに）に出すとか、Appleじゃないと思いますよ。ジョブス亡き後・・・以下省略。
