えー。わたくし、いままで日本のFacebookのユーザー層は主に30歳以上の男性中心と書いてきました。いえ、基本的には35歳以上がアクティブなコア層と考えています。これ、わたしだけが適当に感覚で言ってるわけではなく、業界の人と話すとみなさん同じ感覚をもっていらっしゃるようです。
しかしこの点について「実際のデータと大きくかけ離れている」というご指摘をいただきました。実際のデータとは、広告を出稿するときに「予想人数はこれです」といって出てくるやつです。
いつのデータかわからないのですが、これによるとなんと、18-24歳が30.1%、25-35歳が31.7%で、35歳以上はたったの30%程度しかいません。確かにわたしの認識と大きく異なり、mixiとほとんど同じユーザー層です。まじ?
ーーーーーーー 追加訂正 ーーーーーーーーーー
下の原稿書いて公開した後で、厳密年齢ターゲット設定を有効にする、ということをしないとダメとTwitterで教えてもらった。扇 英資さんありがとうございます。
で、これだと・・・
すべて 463万3380人
18〜24歳 105万0904人 22%
25〜34歳 159万5500人 34.4%
↑ 上のグラフの値とは相当に異なるようです
30歳未満 212万5700人 45.9%
30以上 244万7660人 52.9%
※mixiのデータと比較するために30代以上で区切りました
書いてから気づいた。
のべ463万3380万人って、年齢を書いてない人が含まれている。↓の概算では年齢書いている人は約300万人のはず。とすると、全然計算が合わない。
結論・・・よくわかりませんわ
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いつのデータかわからないと困るので、いま、自分でFacebookの「広告を使って宣伝」で調べてみることにしました。使い方はとってもカンタンで、年齢などの属性をいれると、何人に配信できるか予想配信数が出ます。いわゆる集計データはこれを使ってるわけ。これで集計してリリース出したらチョロすぎます。
まったく無条件で検索すると・・
9/6現在の日本のFacebookの登録者数は4725720人
うち、男性は252940人ですので、53.5%です。
ええっ!! しばらく見ないうちに男性比が下がってるんかいっ?!
※と、思ったりする
年齢層は
13-19歳 1354920人 28.7%
(うち男性598060人 44% 女性 731020人 54% 2%はたぶん無回答分)
※ということは、10代では完全に女性シフト、つまりmixiと同等(驚!)
20-29歳 2549000人 53%
(うち男性 1219180人 女性1378580人 20代も女性のほうが多くて )
ということは、10代〜20代で合計81.7%!!??
mixiでさえ、 10〜20代で60%しかいないのに???
これ、あまりに変じゃないですか?
しかも同じ条件で検索すると毎回数値がかなり異なる。平気で毎回５万人くらい減ったり増えたり。かな〜りいい加減なにおいがします!!
と、おもって。13-29歳のすべてで検索すると
3035000人・・・・64%が10〜20代で、mixiより若年層が多いわけですが・・・そんなことあるか?
しかも・・・
1354920＋2549000 = 3903920人のはずが、100万人減っている!?
これ、スーパー適当なデータではないですか! ?
なんどか13-29歳で再検索すると、303万人から290万人の間で超適当に揺れ動きます。
で・・ものは試しと
30〜64歳で検索しますと・・・
は??
30-64歳は全体の71%??
ですか??
引き算と足し算が全く合いませんけども。。。
ということで、結論。Facebookの広告配信データによるユーザーの分析はめっちゃくちゃですので、まったくあてになりません。わたしの見方が間違っているという方がいらっしゃいましたら指摘ください。
そもそもの集計テーブルが壊れちゃってるのか、それとも出稿先に美味しくみえるようにデータを出しているのか(こっちの匂いがする。つまり検索した出てきた数が多くなるように加工?) わかりませんけれど、とにかくFacebookの広告出稿のためのデータは相当にいい加減ということだけはわかりました。
ではほかのデータはないのかというと、マクロミルの集計データでは完全に35歳以上の男性シフトですが、これは母数が少ないので参考までとして、自分のFacebookページのインサイトのデータ、一ヶ月分を出してみます。
母数が非常に大きいのは、twitterでリツイートされて拡散されて、そこからブログに来て(１日２万人〜４万人のときもあった)、LikeボックスがあるのでFacebookに登録してログインしている人が拾われていると思います。twitterのネタで人気があったのはmixi系ですのでリツイートしてくれた人を見ても若年層が多かったわけですが・・
最近ではなかなか「いいね」を押して貰えないことももろわかりです (-_-)
完全に35歳以上の男性シフトです・・・
これ実は、わたしのFacebookページだけではなく、 管理しているすべてのFacebookページで同様の感じになっています。若者向けともいえるサーフィン系Facebookページでも、25歳以下は3%もいません。mixiのサーフィンコミュをみたら大半が10〜20代なわけですので、かなりの隔たりがあります。もしいいねが数千単位のFacebookページを管理されている方がいらっしゃいましたら参考のためにデータを教えていただけたら幸いです。
しかしこれでは困るので、自分の会社のFacebookページで、Facebookクエスチョンを使い、アンケートをとってみようと思います。ぜひご参加ください。
アンケートはこちらで受付中です
https://www.facebook.com/landerblue
※本日の教訓 提供されているデータがすべて正しいとはかぎらない。
◆追加訂正◆
Facebookでコンサル系の友人T氏が「これは客数を多く見せるため、年齢を記入してない人をすべて可能性がある」ってことで足して増やしてるんじゃないか」とアドバイスくれました。
事実はわからないですが・・・仮にそうだとして試算し直すと・・
年齢未記入の合計は
3035380＋3370820-4725720= 168万人が年齢未記入。つまり登録しただけでなにもしてない人ということになります。
この人たちを省くと、総数は約304万人です。
これで試算し直すと
29歳以下 135万6000人
30歳以上 168万4000人
30歳以上が55.4%ということになり、かなり年齢層が高いというのは間違っていないようです。mixiは30歳以上は40%ですので、かなり違いますね
Facebookページへのアクセスが高い年齢層に多いのは、やはりアクティブにFacebookページを使っているのは年齢が高い層に多く、低年齢層は友達とのやりとりがメインなのかもしれないですね
