先日、日本のFacebookのパソコンからの利用者が2011年８月現在で1000万人超えたというネットレイティングスの発表がありました。
これを見ますと、日本のFacebookのユーザー数は１ヶ月100万人ペースで増加しています。となると、３ヶ月後の今だと1400万人くらいになっているわけですよ。twitterに追いつけ、追い越せ的に爆増しているわけで今頃は抜いてるはずです。コレを見て「Facebook来てる!!」という書き込みもあちらこちらで見かけました。
でも、はっきりいいます。
全然来てませんから、Facebook!!
そもそも、どうやって調査しているのか非常に謎ですが、普通はFacebookにアカウントを開設した人の数だと思うはずです。タイトルでは絶対にそう思います。しかし本文読むと「月間の利用者数が1,000万人を超え」とありまして、これはユニークユーザー数なのか、延べなのかが全くわかんないのです。もしこれが「１ヶ月にFacebookを利用している延べのユニークユーザー数」だとすると、毎日アクセスするとひとりで30人分ということになるので総勢ではせいぜい100万人程度。だいたい私のこのブログが月間30万人なので、Facebookの日本の規模がわたしのブログの30倍ということはあり得ない。つまり延べの訪問者数ということはないはずです。だいたいそこそこ気の利いたニュースサイトなら、月間の延べの訪問者数1000万なんてフツーにごろごろありますから。
まさかそんなことはないと推測し、「１ヶ月に一回はログインしたユニークユーザー数」であろうかと考えてみます。
しかし仮にもしそうすると・・・こんな事実が浮上してきます。
Facebookには広告ツールというものがありまして、広告を出すときには対象や性別、年齢などを詳しく指定できるのです。
今年の９月７日のデータ
日本に住んでいるだけで、年齢、性別を一切指定しない場合の広告の配信数は
性別も年齢も指定しないということは性別も年齢も書いてない人も含まれますが、まさか名前まで書いてない人は含まれないでしょう。また捨てアカウントも除外されてるはず。
んで、11月12日現在
２ヶ月で これくらいになってます。
ちなみに男性だけだと
女性だけだと171万4800人なので、性別を記入してない人は57.5万人。記入している人だけで集計すると男性比率63.2%
２ヶ月で50万人増加〜???
ってか、総数で推定300万人増加しているはずなのに??!!
もう一度、ネットレイティングスのデータ見ますと、８月調査でFacebookのユーザー数1080万人。そのときの、ちゃんとしたユーザー数475万人・・・。おそらくこの差の700万人は、ユーザー登録したものの、名前も性別もほとんど入力しないまま、こりゃダメだ、さっぱりわからんとあきらめた方々と思われます。 脱落率65%
で、３ヶ月分の差分の予測300万人にたいし、実質ユーザーの増加分50万人、つまり新規ユーザーの5/6が挫折ということになります。新規ユーザーの脱落率83%。これはいったいなんだ?
◆推測１◆
１年くらい前からFacebookやっていた人に比べて、今から始めたという人はネット初心者が多く、mixiに比べて設定の非常に多いFacebookで登録で躓いてそもそも脱落・・または実名登録が怖くなってIDだけ作って撤退。
◆推測２◆
たぶんネットレイティングスの「PCからの」という言葉には「スマホ」も含まれているため、PCではなくてスマホから登録しようとしたが挫折・・ iPhoneやスマホ用のアプリで登録するのはかなりきっつい。さらにはアップデートされた日本語版iPhone用appは入力ウインドウと入力変換窓がかぶってしまい、ほとんど入力が不可能になった。実際、mixiと違ってパソコン無しでFacebookをフル活用はほぼ無理なので、アカウント登録だけしてすぐ撤退。
◆推測３◆
架空の自分を演出できるmixiと違い、リアルの自分がそこそこ充実していないとFacebookでは友達も出来ない。たとえば学校出てすぐ専業主婦になったというような人は、非常に友達ができにくい。ここがmixiとかとの大きな違い。よって登録したけどすぐ撤退。
とまあ、いろんな説が考えられるのですが、３の場合はとりあえず名前とか性別くらいは入れるでしょうから、１が多いのではないかと思われます。
で、このあたりから推測するに、日本のFacebookのアクティブユーザー数は、そろそろ上限に達しているんじゃないでしょうか。もちろんこれからもゆっくりは増えていくと思いますが、このペースだと１年後でも本当のアクティブユーザー数700万人くらいがせいぜい。 このくらいが限界値のような気がするんですが、どうでしょう
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